メディアの話をして痛感するのは「地上派キー局」の強さだ。業界全体としては縮小傾向にあるし、各局は制作費の削減に血道を上げているが、相対的には圧倒的に強い。
アメリカはもともと広大な国土があり、時差があるために、全国民が同時間に同じ番組を見る習慣はなかった。新聞もテレビも基本的にはローカルだった。
新聞は都市単位に有力新聞社があって、エリアで営業をしていた。
テレビは全米三大ネットワークがあったが、それは制作局ではなく、編成、マネジメントをする局であり、番組制作は地域にあるネットワーク傘下の各局が担っていた。日本のキー局のような中央集権ではなかった。
アメリカでは近年、ケーブルテレビ局の成長によって、地上波のネットワークは伸び悩んでいる。
ケーブルテレビ局はペイテレビだ。視聴者は自分の好きな番組をパッケージで購入する。
MLBが莫大な放映権料で潤っているのは、ケーブルテレビ局の番組パッケージの中にMLB中継が組み込まれているからだ。
MLBは自分たちの会社ですべての公式戦を中継し、番組を制作し、ネット配信するとともにケーブル局にも販売している。これによって巨大な収益を上げているのだ。
ペイテレビの中で最も巨大な収益を上げているのはスポーツ専門のESPNだ。
アメリカの視聴者は「テレビ番組は金を払って見るもの」であり、MLBの試合中継はその主たるコンテンツの一つなのだ。
しかし日本の国土は狭いから時差がない。全国民が同じ時間に同じ番組を見ることが当たり前になっている。
日本のテレビはスポンサーの収益に依存した広告モデルで、番組は各家庭に無料で配信されてきた。
新聞社は1970年代からキー局との資本関係を強め、新聞社とテレビ局が一体化するクロスオーバーメディアが進展した。
全国各地にある地方テレビ局は、地方新聞社や地元企業の資本下にあるが、キー局の番組を配信してもらうために、いずれかのキー局の系列に入っている。主要な番組はキー局が制作し、系列局に卸している。こういう形で中央集権化が進んだのだ。
地方テレビ局も広告モデルであり、視聴者から金を払ってもらって番組を放映するビジネスモデルではない。
衛星放送が始まってから、ペイテレビをビジネスモデルとするBS局、CS局も誕生した。
「これからはマルチチャンネルの時代だ。いずれ日本もペイテレビの時代が来る」と言われたが20年がたってもその時代は到来していない。
一つには日本人の間に「金を払ってテレビを見る」習慣が根付かなかったことが大きい。
そんなことをしなくても、毎日洪水のように番組が流れてくる。わざわざ受像システムを買って、金を払ってまで番組を見る必要がどこにあるのか。
今、テレビの受像機は4700万世帯にあるとされる。このうち4000万世帯ではBSが視聴できるが、多くの人々はNHKのBSと、地上波キー局が無料で配信している番組しか見ていない。
WOWWOWやJ SPORTS、スターチャンネルなどの有料放送を購入するのは一握りの層に過ぎない。
その結果として、キー局とBS、CSなどの放送局の格差も大きくなっている。
多くのBS局は全国紙＝キー局の系列だが、採算が取れないため制作予算は小さい。地上波コンテンツの再放送が主流になる。
CSの専門チャンネル＝スカパー！は、制作予算がさらに低い分、専門性の高い放送を行っているが、採算は取れていない。
BS、CSのコンテンツに通販番組が非常に多いのは、これがこれらの局の大きな収益源だからだ。
番組と称して延々と商品広告を流すのは、放送局の信頼を失わせるし、視聴率も上がらないから、マイナスなのは明らかだが、背に腹は代えられない状況だ。
制作予算が小さいから、良い番組も作れない。有名タレントも呼べない。そのために地上波テレビにコンテンツの内容でも負けてしまう。
こうした図式から唯一自由なのはNHKだ。NHKは受信料を徴収する唯一の放送メディアであり、圧倒的な資金力と民放全てを結集したよりも大きな制作体制を持ち、時間と金をかけて番組を制作している。
NHKだけがBSでも金をかけ、作りこんだ番組を制作している。BSは地上波とは別に受信料を徴収しているのだから当然だが。
BSの視聴率調査ではNHKの番組が上位にずらっと並んでいる。
野球ファンの中には、地上波でプロ野球中継がなくなってもBS、CSを見るから構わないという人がいる。
個人的にそう思うのは全く自由だが、地上波とBS、CSのビジネス規模、社会的影響力の差を考えると、「地上波からプロ野球が消える」のは、放映権ビジネスが消滅することと同義に等しい。また、社会的影響力も激減する。
もし、地上波がプロ野球のことを話題にしなくなれば、プロレスなどと同様、マイナースポーツに転落する。
地上波放送、とりわけ民放番組は、ひどいレベルになっているが、メディアとしては絶対に無視できない。
幸いにもスポーツニュースは今もプロ野球を第1に取り上げている。
少なくともこの状況はキープする必要がある。中継放送はなくなっても、プロ野球が全国民の関心事であるという状況は維持しなければならない。
そうでなければ選手に何億もの年俸を支払うことはできなくなる。
「すぽると」の地上波撤退が、プロ野球の地上波からの撤退の兆しになってはいけない。
プロ野球は地上波放送との新たな関係を構築しなければならないのだろう。
2015年安藤優也、全登板成績【３年連続50試合登板、ベテランとして生きた見本】
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アメリカでは近年、ケーブルテレビ局の成長によって、地上波のネットワークは伸び悩んでいる。
ケーブルテレビ局はペイテレビだ。視聴者は自分の好きな番組をパッケージで購入する。
MLBが莫大な放映権料で潤っているのは、ケーブルテレビ局の番組パッケージの中にMLB中継が組み込まれているからだ。
MLBは自分たちの会社ですべての公式戦を中継し、番組を制作し、ネット配信するとともにケーブル局にも販売している。これによって巨大な収益を上げているのだ。
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しかし日本の国土は狭いから時差がない。全国民が同じ時間に同じ番組を見ることが当たり前になっている。
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地方テレビ局も広告モデルであり、視聴者から金を払ってもらって番組を放映するビジネスモデルではない。
衛星放送が始まってから、ペイテレビをビジネスモデルとするBS局、CS局も誕生した。
「これからはマルチチャンネルの時代だ。いずれ日本もペイテレビの時代が来る」と言われたが20年がたってもその時代は到来していない。
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その結果として、キー局とBS、CSなどの放送局の格差も大きくなっている。
多くのBS局は全国紙＝キー局の系列だが、採算が取れないため制作予算は小さい。地上波コンテンツの再放送が主流になる。
CSの専門チャンネル＝スカパー！は、制作予算がさらに低い分、専門性の高い放送を行っているが、採算は取れていない。
BS、CSのコンテンツに通販番組が非常に多いのは、これがこれらの局の大きな収益源だからだ。
番組と称して延々と商品広告を流すのは、放送局の信頼を失わせるし、視聴率も上がらないから、マイナスなのは明らかだが、背に腹は代えられない状況だ。
制作予算が小さいから、良い番組も作れない。有名タレントも呼べない。そのために地上波テレビにコンテンツの内容でも負けてしまう。
こうした図式から唯一自由なのはNHKだ。NHKは受信料を徴収する唯一の放送メディアであり、圧倒的な資金力と民放全てを結集したよりも大きな制作体制を持ち、時間と金をかけて番組を制作している。
NHKだけがBSでも金をかけ、作りこんだ番組を制作している。BSは地上波とは別に受信料を徴収しているのだから当然だが。
BSの視聴率調査ではNHKの番組が上位にずらっと並んでいる。
野球ファンの中には、地上波でプロ野球中継がなくなってもBS、CSを見るから構わないという人がいる。
個人的にそう思うのは全く自由だが、地上波とBS、CSのビジネス規模、社会的影響力の差を考えると、「地上波からプロ野球が消える」のは、放映権ビジネスが消滅することと同義に等しい。また、社会的影響力も激減する。
もし、地上波がプロ野球のことを話題にしなくなれば、プロレスなどと同様、マイナースポーツに転落する。
地上波放送、とりわけ民放番組は、ひどいレベルになっているが、メディアとしては絶対に無視できない。
幸いにもスポーツニュースは今もプロ野球を第1に取り上げている。
少なくともこの状況はキープする必要がある。中継放送はなくなっても、プロ野球が全国民の関心事であるという状況は維持しなければならない。
そうでなければ選手に何億もの年俸を支払うことはできなくなる。
「すぽると」の地上波撤退が、プロ野球の地上波からの撤退の兆しになってはいけない。
プロ野球は地上波放送との新たな関係を構築しなければならないのだろう。
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コメント
コメント一覧
日テレG＋は800万世帯が視聴可能な時代。しかもこのCSが儲かりまくっている。
地上波神話はもうとっくに崩壊している。
地上波キー局系のBS無料放送は黒字化していますが、もうかりまくってはいません。
制作コストを地上波局が負担して、ただ放映しているだけなので儲かっているように見えるだけです。地上波キー局系のBS局のビジネスモデルは「地上波ただ乗り」です。
800万世帯は視聴率にすれば12％、実際の視聴者数はその50分の1程度です。視聴率にすれば0.3％ほどです。
地上波神話の崩壊はずっと言われています。私もそうなると思っていましたが、実態としてはそうなっていません。
逆転の発想で、NPBが地上波の放送枠を買い取って放映してもらう、
って手段はどうでしょうかね？
幸か不幸か、実際いくらくらいか分かりませんが
昔に比べたら放映権料金は暴落しているのは事実ですので
お求めやすい価格になっているはずです。
あとは、侍JAPAN協賛スポンサー様にお手伝いいただいたりとかで・・・
ただ、平日の19時から地上波でやるのは流石にもう無理でしょう。
この時間帯はテレビ局が最も放送したい番組を流す部分ですし。
その時間帯にやる野球は無料BS、という流れは既に固定化されている気がします。
パ・リーグTVが制作したコンテンツを地上波に売り込むことは検討されているようです。民放局は、製作費が要らなくなりますから低コストになります。
野球は団体競技であれど、国民的なスター選手を抱えてるか否かで、人気はガラリと変わります。
大相撲みたいに、受信料で成り立つNHKで放送してもらえるというのは難しいでしょうね、今後は。
それは巨人御大切一派の偏った見方ですね、もうそんなおかしな時代は二度と来ないですよ。
広尾さんはとりわけ巨人戦、関西の阪神戦、名古屋の中日戦の処遇を今後どうしていくべきだとお考えですか？いわゆる3大都市圏のキーの球団でしょうから。
良くも悪くも、全国区のファンを抱えるチームだから、民放キー局がゴールデンで放送するわけです。
地域密着型で人気を出してきているパリーグのチームなら、ローカル局で全試合放送をまず根付かせてから、全国放送を考えるという順番になります。
それは昔、そういうチームがあったということです。これからはそういう時代ではありません。全国区のチームがリーグ全体を引っ張るビジネスモデルはもうあり得ません。
いずれにせよ、試合の終了時間が読めないことが、野球中継を衰退させる一因でもあったのではないかと思います。ですが、14年だったかと思いますが、地上波でオールスターを途中でぶった切って、土曜サスペンス劇場を始めたのを見て、愕然としました。一年に1度のお祭りですら、地上波では土曜サスペンス劇場未満の価値なのか、と。
アメリカではドラマなどは録画で観れる＝CMは飛ばされるから価値が低い、スポーツは生放送で観たい＝CMも飛ばされずに見られるから価値が上がる、という図式が成り立つのを見ると、日本とは文化が違うなぁと感じるところです。
仮に巨人の人気が復活して、地上波で巨人戦の放送が増えるなどということになっても、それは事実上の「関東＋αのローカル放送」になるでしょう。
そのキー局が設定した巨人戦枠を使って、名古屋ではドラゴンズ戦、広島ではカープ戦、九州ではホークス戦など、既に今でも行われていますが、それぞれの地元球団の放送が増えるだけです。
自身はスタジアムで試合観戦しますし、ネットでは有料放送も見るので問題ないですが、我が家の子供にははっきりとテレビを通じた「野球ばなれ」が進んでいます。WBCなど「親父がテレビをみている」試合は一緒に盛り上がったりもしますが、最近はフィギュアスケートなど季節モノが中心になっていますね。
一年間、メインレースが行われる時間帯(午後3時から1時間)をフジテレビから買い取り、特に大きなレースが行われる日は同時にNHKにも放送させ、日本中くまなく見れるようにしています。
放映権ビジネスではなく、制作費を放送局に提供するスタイルですから番組サイドにも注文できます。
そして何より野球と違うのは、資金提供することでマスコミによる不利なニュースをパージできるようにしていることですね。
さすがに清原レベルは無理ですが、ジョッキーや関係者が少し悪さしても中央競馬会はそれをマスコミには書かせません。
何かあった時のブランド価値低下に伴う損失に比べたら、制作費提供など安い、ということです。
早い話が、「スポーツの中で野球だけ全国放送のゴールデンタイムに独占放送される」みたいなおかしな時代は二度と来ないですよ。
＞「スポーツの中で野球だけ全国放送のゴールデンタイムに
＞独占放送される」みたいなおかしな時代は二度と来ないですよ
おかしな時代ってのは言いすぎでしょう（苦笑）
>>16 ×
>>14 ○
プロ野球が、フランチャイズ制である以上、ローカルで盛り上がっていくのはむしろ健全なことですし、これまで巨人が担っていた全国区の人気が、各地方球団に分散していると考えれば、必ずしも悲観すべきことではないのでは？
つまりは、各球団それぞれに人気が向上すれば、相対的に全国区的な人気が下落していくのは、ある意味自然な流れだと思われます。
あと、中には、球団ではなくNPBのファンという方も当然いるとは思いますが、非地上波で十分フォロー出来ており、地上波で放送する意義が果たして、どこまであるのかは疑問です。
この辺り、野球ファンとひとくくりにしないで、より細分化した媒体マーケティングで考える必要があると思いますね。
それと、なによりテレビの地上波における視聴者層の変質も勘案する必要があると思われます。
スポーツ中継に限らず、テレビ番組の質の低下が叫ばれて久しいですが、要は広告効果が狙える視聴者に合わせた番組作りを行っているだけの話で、リテラシーの高い視聴者が離れることによって、より、かようなスパイラルが加速しているのが現状と考えます。
そもそも、こちらでコメントされる方のほとんどは、以前より地上波テレビを見ないようになっているのではありませんか？（笑）
そういった意味では、タレントを安易にキャスティングするようなスポーツ中継に異を唱えていてもいても、あまり建設的な話にはなりえません。
現状の地上波の視聴者層に対して、どういった形で訴求するべきかの議論をする必要があるのではないでしょうか。
これ、そのうち関西ローカル、名古屋ローカルでも阪神、中日戦の試合の中継がそのうち沢山行われなくなっていく可能性があるわけですから。
「おかしな時代云々」は、6番のブログ主さんのコメントへのリプライなので、深くお考えにはなりませんよう（笑）
プロ野球が全国民の関心事だとするなら中継放送はなくならないのではないでしょうか
それとも、国民のテレビ視聴の考えが変わったから中継放送はなくなった、という考えが前提にあるのでしょうか
それはそれで、国民のせいで中継がなくなった、という傲慢な考えのようにうかがえますね
また、現在の所謂キャンプ報道を全国民の関心事である、と考えると違和感があります
＞少なくともこの状況はキープする必要がある。中継放送はなくなっても、プロ野球が全国民の関心事であるという状況は維持しなければならない。
＞そうでなければ選手に何億もの年俸を支払うことはできなくなる。
この件は野球ファンや関係者の間でよく言われる事ですが…、そもそも『実力と人気があるので、高年俸がもらえる。』と言う事が、スパイラルの前半にあって『年俸が高いから人気もある』は、あくまでもスパイラルの後半側だろうと思います。
そう言う意味では、他競技には世界トップレベルで活躍している選手が多くいる。第1,2回WBCを除いて、実力を見せられていない。試合時間が現代的でないなど、すでにスパイラルの前半が崩壊しているんですよね。
なのに、ニュースだけはプロ野球キャンプ第一というのは、社内失業者を出さない為に、時間の流れにひたすら逆らっている見苦しさを感じてる人が増えていると思います。
野球に必要なのは、維持ではなく、組織のあり方や目標を初めとする環境の再構築でしょう。もちろん、簡単に実現できない事は承知ですが。
視聴率が必ずしも「国民の関心事」を反映しなくなったことは大きいでしょう。
観客動員と視聴率は今やリンクしていません。
地域ごとの放映権料を全部合計しても、全国放送の放映権料の数分の一になってしまうので、ビジネス的には厳しいでしょう。
スポンサーはローカル放送には大きな広告料は投下しません。
それで何％の視聴率がとれるかが重要なのではなく、3つの試合を合わせて1つの全国中継として販売できるかどうかです。無理でしょう。
ばら売りすれば、ローカル放送の価格になってしまいます。
今、巨人戦の視聴率は首都圏で7％ですから、スポンサードの価値は低いですね。
巨人戦に関して、全国ネット中継か首都圏ローカルではどれぐらい放映権料で差があるのでしょうか？ここ最近、首都圏ローカルの中継もポツポツありますし。
⒑倍以上違うでしょう。ローカル放送はビジネスとしては物の数に入っていません。これ以上はご自身で調べてください。
もちろん、ＢＳで野球が見られることで私自身助かっていますけど、「ＢＳで見られるから、地上波は無くてもいい」では、野球の将来は先細りです。いつか、甲子園もＢＳ中継になったらと想像すると恐ろしい気持ちになります。
ただしそれはテレビにではなく、NetflixやHuluといったネットに金を払うという文化です。
考えてみれば、家族全員がお茶の間に集まって同じ番組を見るという時代が異常だっただけで、本来コンテンツというのは好きな人だけがお金を払って楽しむものでしょう。
これからの時代、かつてのようなお茶の間でみんなが楽しむという状況を再現することは不可能です。したがって、たとえばYoutubeで各試合のハイライト動画を公開するほうが前向きな提案ではないかと思います。
スポーツニュースの野球コーナーを見ているのは、しょせん既存の野球ファンであって新規ファン獲得に資するものはないのでは?
子供たちはそんなものを見ずに、はじめしゃちょーやヒカキンの動画を見てます。
私も基本的に同意見。
ただし東京生まれの東京育ちで広尾さんより若干下の世代である私にとって、地上波イゴール巨人戦という意識が強い。
私が最初に持った危機感は巨人戦の中継の延長が無くなった時期。
後ろの番組を楽しみにしている人には申し訳ないですが、後ろの番組の放送時間をずらして中継することこそ国民的メジャースポーツの醍醐味だったと思います。
え？敗戦処理さん、俺より年下？？？
おそらく、日本では巨人だけはなんだかいってもチームの人気ではあらゆる競技のチームではダントツのトップだと思います。
巨人人気が1番なのは今も昔も変わらないでしょう。
個人的な意見なのですが中継よりもニュースのスポーツコーナーが何よりも大事だと思っています
野球がサッカーよりも優位に立てるのは投手以外の試合での疲労の少なさ、それに伴う試合数の多さです
それ故に連日『ニュース』としてNHKを含めたほぼ全局のスポーツニュースで試合の情報が放送されます
その度に球団名が連呼される『広告』こそがプロ野球の最大の金の産みどころです
これがなくなったら本当の終焉です
以前どこかで若手スポーツ記者の野球離れという記事を見たことがあります。試合がいつ終わるかわからない、海外に取材に行くこともあまりない、選手の態度が悪いなど野球の取材を嫌がる人が多いらしいという記事でした
マスコミの中ですら野球離れが進行しつつある中キャンプだけでスポーツコーナーの大部分を占めるくらいの他競技から見れば異常な報道量を保つ為に何をすべきなのか
少年野球の人口減、ルールすら知らない世代が多くなりつつある今、将来野球だけを贔屓して報道する正当性が無くなってしまうと感じています
いっそこの構造をスクラップ＆ビルドするべきなのかもしれませんが･･･転機はナベツネやONなどの大物がこの世を去ってから来るのかもしれません