最近、外国人が日本でグルメ体験をして「これぞ本物」「自分の国の食べ物とは全然違う」「シャワートイレ凄い」みたいな記事があふれかえっている。
その「特別バージョン」という感じだ。億万長者で、美味しいものなど食べ飽きているはずのメジャーリーガーでも、日本の食べ物にはかなわない、みたいな記事がたくさん出ている。

少し前までの、自信にあふれた日本は、この手の自慢はしなかった。日本と言えば「半導体」「車」「テクノロジー」であって、ちまちましたスイーツや牛肉など「褒められてもうれしくない」と思っていたのだ。

しかし今は、それしか「褒めてもらえるものがない」国になった。

コンビニエンスストアは、アメリカのガソリンスタンドの売店として発達したが、日本にもたらされてからは独自の発展をし、究極の「コンビニエント」を提供するようになった。
外国のコンビニに行けば分かるが、あちらのコンビニはおなじ「セブンイレブン」でも全く違う。外国のは、未だにただの「売店」であり、日本は、消費者にひたすら「尽くす」、究極のマーケティングの実践場になっている。
それも今の日本の「自慢」になっている。しかし、日本のコンビニが素晴らしいからと言って、そのビジネスモデルを自国でそっくりそのままやろうという外国人はいない。そこまでのサービスは、オーバースペックであり、必要がないからだ。このコンビニのサービスを担うのが、外国人だと言うのが、象徴的ではあるが。

野球にしてもそうだ。MLBの選手や指導者は、NPBの野球と接して「素晴らしい」「良く鍛えられている」というが、日本の野球選手は「できれば日本を捨てて、MLBに行きたい」と思っている。年俸が全然違うからだし、野球のレベルも違うからだ。
アメリカ人はお世辞を言っているのではないが、日本はいいところはあるが、スケール感がないのだ。




日本は「マイナーチェンジ」をするのはものすごく得意だが、ブレークスルーはほとんどできない。「新しいことをするのが嫌」「変化したくない」という人が大半だからだ。「自分が死ぬまで、周りの景色は変わってほしくない」みたいな人が、世の中の主流になっているからだ。

「老いる」とはこういうことなのだろう。日本は褒められるが、選ばれる国ではなくなりつつあるのだ。




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