一昨年、私はエスコンフィールドで、平日のデーゲームを観戦したが、確かに小学生の団体がいくつか観戦していた。

先日、オリックスが休日にボーイズリーグなどの小中学生を恐らく優待して呼び込んでいることを書いたが、これと、日ハム、楽天が実施している「平日デーゲーム」小中学生、高校生、専門学生を団体で誘致するのは、似て非なる施策だと言える。

ボーイズリーグなど野球少年の球場への誘因は「すでに釣った魚に餌をやる」施策だ。ユニフォーム姿の子供たちは、野球がどんなスポーツかは知っている。多くは親に連れられて、プロ野球に行ったことがある。その子どもたちへの誘因も「野球を継続させる」という点で意味があると思う。

しかし、平日デーゲームに生徒を誘致するのは「魚を釣り上げる」施策だといえる。最近は、ナイター中継がないから、子どもの多くは野球を観たことが無い。ましてや親が野球に興味がなければ、野球場に行ったこともないはずだ。
そういう子供に、今の「喧噪の巷」のような野球場を見せることは、ある種の「カルチャーショック」を与える可能性がある。それで野球という競技を始めるかどうかはわからないが、少なくとも「野球観戦が好き」になる可能性はあるだろう。




今の応援団は土日でなくても試合があれば出かけていくから、平日開催でも球場は大音声が流れている。平日でも「野球観戦」の雰囲気は、土日と変わらない。

NPB球団は、修学旅行生の誘致も熱心に行っているが、近くに球場がない地方の生徒を観戦させても「野球観戦」を日常習慣にするのは難しい。
それよりも近所の生徒を野球場に呼び込む方が「未来の顧客づくり」には、メリットがあるのは明らかだろう。

今は「働き方」が多様になり、平日の昼間でもお客はそれなりに来る。この分野を開発するのは良いことだと思う。










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